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投影之窗工作室
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轉(zhuǎn)眼已是2004年的年末，關(guān)于2004中國投影機市場的狀況，投影之窗市場研究部從行業(yè)活動，生產(chǎn)廠商、銷售渠道、用戶分類和周邊產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的角度，以及從包括容量、競爭產(chǎn)品、態(tài)勢、核心技術(shù)發(fā)展以及功能和技術(shù)細節(jié)等這些產(chǎn)品和市場的角度，進行一次總結(jié)性的回顧。
目前整機和零組件山東和東北地區(qū)也有部分企業(yè)在生產(chǎn)投影機，總體數(shù)目大概達到了12家到15家之間。在投影光學(xué)系統(tǒng)中不僅整機廠商非常關(guān)注中國的市場，很多配套和零組件廠商也看好中國成本的生產(chǎn)分布以及投影機的整機生產(chǎn)主要集中在華南的珠江三角洲和華東的長江三角洲等中國經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)，另外國內(nèi)的的優(yōu)勢以及未來中國本土市場的發(fā)展。國外的整機配套廠商正在紛紛涌入中國市場，未來發(fā)展前景仍然向好。
在行業(yè)活動方面，2004年由政府部門和相關(guān)協(xié)會在國內(nèi)舉辦的國際大型顯示設(shè)備產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展研討會大概有四到五次，包括技術(shù)討論會。會議的目的是為了加強國內(nèi)外的企業(yè)合作，為生產(chǎn)方面的合作牽線搭橋，促進行業(yè)的發(fā)展。這幾年來的會議，不管是上游的零部件廠商還是整機廠商，都達成了很多合作的機會，一些家電廠商，比如長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳這些國內(nèi)知名的電視機廠商，他們在高端產(chǎn)品方面也開始在向投影方面做一些戰(zhàn)略調(diào)整。
國際設(shè)備大展進入中國，在美國一年一度的展覽前年進入了中國市場，表明中國市場的高速發(fā)展已經(jīng)開始吸引國外投影機行業(yè)的會議組織者們進入國內(nèi)。2004年廠家非常活躍，前三季度各個廠家舉辦的巡展已經(jīng)達到了220場。同時這些生產(chǎn)廠家也在積極參加各類行業(yè)用戶的活動，比如各個規(guī)模的教育行業(yè)的展會，幾乎投影機的廠商都不畏忌參加客戶的行業(yè)活動，以爭取更多的商業(yè)機會。
投影之窗研究表明，媒體的廣泛關(guān)注也從另一個側(cè)面反映出投影機市場的逐漸成熟。2004年關(guān)注投影機行業(yè)的媒體已開始大大增加，已從原來單純的被AV媒體關(guān)注，到現(xiàn)在更多的被IT，包括一些大眾媒體關(guān)注。因為投影機已經(jīng)普遍作為一個標(biāo)準(zhǔn)的外部設(shè)備來使用，所以現(xiàn)在IT媒體對投影機的關(guān)注度是最高的。AV媒體同樣也在一直關(guān)注投影機產(chǎn)品，但是已經(jīng)轉(zhuǎn)向家庭影院的產(chǎn)品線上。大眾媒體現(xiàn)在關(guān)注度主要集中在投影機作為未來的消費電子領(lǐng)域產(chǎn)品的一員，關(guān)注市場前景方面比較多一點。作為新興的信息平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體對投影機的關(guān)注相對比較少一些，門戶網(wǎng)站和相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站，基本上對行業(yè)淺顯的資訊比較關(guān)注。另外大多數(shù)網(wǎng)站是提供投影機價格資訊，但是網(wǎng)上的價格比較混亂。作為第一大媒體的電視媒介，因為投影機的產(chǎn)業(yè)規(guī)模還太小，暫時還未得到電視媒體的太多關(guān)注，但這一方面的拓展前景是廣闊的。
從廠商所屬地區(qū)來分析，2004年投影機行業(yè)發(fā)生了一些變化，總體來看是大同小異，廠商的增減說明這個行業(yè)還是在波動。日本的廠商沒有特別的變化，2004年增加了一些新的廠商。西歐的廠商也進入到中國，歐美的廠商變化比較大一些。歐美的專業(yè)公司開始向國內(nèi)大眾的消費領(lǐng)域滲透，比如富可視、惠普這些企業(yè)都開始推出了以家庭為中心的投影機。但是高端的廠商還是維持在自己的領(lǐng)域里，歐美和日本廠商仍然是比較主流的群體。2004年非常突出的是來自臺灣的制造商，目前還有近十家公司在做投影機。其中明基、中強在制造領(lǐng)域非常有優(yōu)勢，而且臺灣主要的一兩家公司在制造能力方面的成長率遠遠大于全行業(yè)制造能力的成長率，可達到三到四倍，臺灣地區(qū)的品牌將成為以后投影機市場不可忽視的新力量。臺灣其它公司因為宣傳方面，包括能力方面，影響力不是特別大，但最近重新開始做投影機的宏基等后備軍還是有非常強的潛力的，都是我們將來需要關(guān)注的。現(xiàn)在國內(nèi)的投影機品牌仍然有十家左右，晨星、聯(lián)想、澳視等廠商仍然在市場中成長。
從區(qū)域市場來看，目前全國銷售商超過4500家，以華東、華中、華南為主。北京、廣州仍然在北方和南方最具有輻射力的兩個大市場，而上海作為全國內(nèi)需比較大的市場，沒什么變化。另外2004年國內(nèi)開始體現(xiàn)出零售市場的增長，零售市場中有一些以電腦城、店面公司為主的銷售商，2004年的銷售總體增勢還是不錯的，但是比預(yù)計的還要低一些。主要因為2004年4、5、6、7四個月進入了市場零售的冰凍期，大家都受到了一些打擊。如果按照正常計算，零售市場的增幅應(yīng)該大于整個投影機市場的增幅。
投影之窗研究表明，在行業(yè)需求分布上，中國的用戶分布并不均勻，但是總體來說在教育行業(yè)領(lǐng)域，雖然每年教育行業(yè)需求比例都在下降，但是絕對數(shù)仍是其它行業(yè)不可替代的。中間最高的是來自于普教中小學(xué)的教育機構(gòu)，他們的采購量非常突出。高校還有一些社會教育，加上中小學(xué)，總體的教育市場需求量仍高于其他行業(yè)。此外大中型企業(yè)和政府也是投影機主力采購的部分。其它的如軍隊系統(tǒng)、政府、航天航空、通訊電信、公安交通等行業(yè)和部門，對高分辨率的需求比較大。此外如廣告、娛樂、時裝等等這些行業(yè)，投影機市場目前離它們的還是比較遠的，但是通過跟這些行業(yè)的接觸，也感覺到這些行業(yè)把投影機看成是一個很新鮮的事物，它們是未來有潛力增長的行業(yè)。
關(guān)于家用市場，雖然大家都希望家用市場能盡快崛起，但家用市場什么時候起來，目前并沒有一個定論。在歐美一些國家，家用市場已經(jīng)遠遠高于其它各行業(yè)的應(yīng)用，投影機的低端產(chǎn)品已經(jīng)正式進入了消費電子的行列，但是國內(nèi)這個時間還未到來，家用市場的開發(fā)還有許多的工作要做。而且2004年在很多投影機廠商發(fā)布的產(chǎn)品線中，家用產(chǎn)品線占到了三分之一，所以從廠商迫切的心情中我們可以看到家用市場的潛力。
在周邊產(chǎn)品方面，可以說投影機大的產(chǎn)業(yè)帶動了很多周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從市場的角度來說很難談的很詳細，但從數(shù)據(jù)上可以感受一下周邊廠商的活躍程度。投影屏幕廠商在中國市場上大概有10家左右（很多家庭作坊式的小工廠不計算在內(nèi)），國外品牌約占三分之一，基本上國際最知名的投影屏幕廠商都進入了中國市場。視頻展臺跟投影機是搭配廠商，國內(nèi)外有60家左右。投影控制系統(tǒng)廠商大概有15家，專指投影拼接單元，拼接墻，工程的還多一些，不在這15家范圍之內(nèi)。專業(yè)的背投一體機廠商有10家左右。做接口、矩陣的廠商，國外有10幾家，國內(nèi)的有7、8家。其它的周邊設(shè)備商指的是吊架等設(shè)備，總共大概有200多家品牌活躍在整體大的品牌周圍，相對來說活躍度還是比較高的。
競爭產(chǎn)品方面，雖然投影機的大屏幕是其它顯示技術(shù)替代不了的。但從其它的顯示技術(shù)發(fā)展來說，投影機在逐漸面臨其它產(chǎn)品的威脅，比如等離子，大尺寸的LCDTV，還有背投一體機、背投拼接墻。公司的會議室要選擇一個產(chǎn)品，投影機最合適，因為它能投出60-300以內(nèi)的任何尺寸，懸掛也簡單，認可度更高一點。在大尺寸的等離子顯示器方面，10月份三星80寸產(chǎn)品已有少批量的上市，102寸的面板也已研發(fā)成功，2005年三星SDI公司將會量產(chǎn)，這是對大尺寸市場具有震動性的消息。60寸產(chǎn)品更多了，NEC早在兩年前就推出了61寸的PDP產(chǎn)品，畫面、畫質(zhì)非常出色，這些大屏幕產(chǎn)品對投影機是有競爭的。另外市場上還有專業(yè)公司做42寸，2×2的PDP的拼接產(chǎn)品，在尺寸上是增大的。橫幅的PDP也是一些大型公司的選擇。液晶電視原本并沒把它當(dāng)成競爭產(chǎn)品，但是2004年夏普推出65寸的，在一些中小的場合可以代替投影機，尺寸已經(jīng)夠了。傳統(tǒng)背投的量在逐漸減小，但基于液晶和DLP技術(shù)的專業(yè)背投對投影機的威脅比較大，而且生產(chǎn)廠商都是比較大眾性的品牌，基本都是大屏幕、超薄的概念推廣。背投一體化專業(yè)水平的定制有很多也在做。另外背投拼接市場的規(guī)模雖然每年4000個單元，但是產(chǎn)值不可忽視，目前背投拼接單元能達到6、7億的產(chǎn)值，還是相當(dāng)大的。
關(guān)于DLP和LCD兩項技術(shù)。TI公司2004年在全球的合作伙伴超過50家。截止到2004年12月份，TI的DLP超過500萬套。在中國市場同樣尋找到了家電類的合作伙伴4家，包括TCL、創(chuàng)維、SVA、廈新。TI公司按照不同分辨率芯片生產(chǎn)規(guī)劃圖，DDR已經(jīng)作為主流的DLP的技術(shù)，而且芯片款數(shù)和生產(chǎn)量也是最大的。基于LVDS的微鏡芯片數(shù)量也在上升。全球的影像行業(yè)都正在向高清轉(zhuǎn)移，更高分辨率的需求就越來越大。TI雖然作為核心廠商，仍然在競爭中保持清醒頭腦，因為行業(yè)的發(fā)展向高清、向更廉價、更大眾化、有規(guī)模的發(fā)展，芯片的品種，包括研發(fā)方向也是遵循行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。從DLP投影機產(chǎn)品色輪技術(shù)發(fā)展方面來說，常見的3、4、6段增加到了5、7、8段色輪。3、4段色輪都是應(yīng)用在現(xiàn)行的常規(guī)商用和教育類投影機產(chǎn)品里作為顯示。5色段對特殊的色域，金黃色的展示會有更好的表現(xiàn)力，進一步提高了色飽度。7、8段色輪同樣為了增加視頻的表現(xiàn)力，常用于中高端的家庭影院產(chǎn)品。色輪技術(shù)實際上對DLP的整體技術(shù)有推動作用。愛普生公司這兩年一直在致力解決LCD技術(shù)的問題，并開發(fā)出第五代的夢幻系列芯片，第五代系統(tǒng)今后會在很多投影機產(chǎn)品上得到應(yīng)用。明年前后第五產(chǎn)品仍然會向高清的16：9的芯片發(fā)展，跟TI的發(fā)展方向比較相似。其它的技術(shù)現(xiàn)在的發(fā)展也比較快，尤其是高端顯示領(lǐng)域，高分辨率的芯片也在層出不窮的推出，主要代表廠商是索尼和JVC。索尼2004年的重大舉措是推出了4K高端影院投影機。JVC在高分辨率、寬屏面板方面，采用了LCOS的技術(shù)，保持了領(lǐng)先的位置。
2004年還有一些開發(fā)的技術(shù)細節(jié)值得一提。如InFocus提出的支持文件轉(zhuǎn)換，把PPT直接轉(zhuǎn)換成JPEG，增加軟的功能，更方便做演示。
2004年還有愛普生推出了第一臺基于802.11G標(biāo)準(zhǔn)的投影機，在理論上可以提高五倍的速率，但是從實際測試來講提高了2-5倍。這個更高一級的無線連接標(biāo)準(zhǔn)將來在無線應(yīng)用上會實現(xiàn)更便利和快捷的顯示。在噪音方面目前全球最低的投影機噪音指標(biāo)降到23分貝，這也是非常大的突破。高端的投影方面，雙高系統(tǒng)在投影機系統(tǒng)里更加普遍。為了給客戶更安全的保障，雙燈開始被更多的設(shè)計所選擇。亮度方面，現(xiàn)在常用的商用投影機，常規(guī)單片DLP投影機的亮度已經(jīng)達到3000流明。但3片DLP投影機，亮度已經(jīng)超過了25000ANSL流明。還有高端投影機產(chǎn)品配備的標(biāo)準(zhǔn)化遠程管理功能，可以通過Email把投影使用狀況信息傳回辦公室，工程師可以遠程的收發(fā)一些指令，對投影機進行簡單的修復(fù)，這種智能功能的產(chǎn)品已經(jīng)有超過五家以上的公司在推廣了。
投影之窗研究表明，作為整機廠商來說，他們已經(jīng)不局限于推廣DLP還是LCD，而是都轉(zhuǎn)向了以用戶為導(dǎo)向，用戶需要什么、市場需要什么就做什么，典型的公司比如夏普，夏普在幾年前是液晶的代名詞，2004年推出了一系列的DLP產(chǎn)品。整機廠商的選擇開始圍繞以用戶為中心這個原則，這是非常可喜的一面。
最后再說一下目前市場容量。從市場容量方面來看，2004年是300萬臺的全球銷量，到明年會突破350萬，后年還會有更大的增長。中國投影機市場的銷量，2002年是11萬多，2003年投影機的銷量達到17.4萬，2004年會在24萬臺左右，預(yù)計從到2007年，都可保持非常穩(wěn)定的增長。從品牌分布來看，中國投影機市場的品牌實際上并沒有拉開檔次，2004年的第一名才預(yù)計可以達到3萬臺這個級別。2003年，一萬到兩萬臺之間的廠商大概有六家。實際上投影機市場不像現(xiàn)在的PC和打印機市場，前三名都已經(jīng)出來了，第四名很難進入第一梯隊了，投影機產(chǎn)業(yè)還有7、8家公司都在第一梯隊。這么多的品牌為什么還要在競爭如此激烈的市場中繼續(xù)做呢？這正說明投影機產(chǎn)業(yè)還是一個陽光產(chǎn)業(yè)，主要是在于如何尋找以后的機會。
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