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 投影機(jī)零售市場(chǎng)初探-中關(guān)村投影機(jī)賣場(chǎng)分布
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在北京，投影機(jī)的賣場(chǎng)主要集中在北四環(huán)中關(guān)村地區(qū)，其中以鼎好、海龍、太平洋、科貿(mào)和硅谷五個(gè)大型的商廈為主。筆者只針對(duì)其中三個(gè)比較大型的賣場(chǎng)鼎好、海龍、太平洋進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的投影機(jī)賣場(chǎng)存在著四種店面類型，分別為柜臺(tái)店面、品牌專賣店、投影機(jī)專賣店和樓上展示。
柜臺(tái)店面是指賣多類產(chǎn)品多類品牌的柜臺(tái)，一般位于低層的公共賣場(chǎng)；品牌專賣店是指只賣同一品牌但是賣多種產(chǎn)品的柜臺(tái)，一般也位于低層的公共賣場(chǎng)；投影機(jī)專賣店是指專門賣投影機(jī)的店面，例如像海龍三層的雨晨專賣店就是其中做的比較出色的，他們的樣機(jī)數(shù)量以及開機(jī)數(shù)量都是最高的；樓上展示是指在非低層賣場(chǎng)的高層辦公區(qū)提供投影展示和其他商品買賣的區(qū)域，他們其中一部分在樓下也有柜臺(tái)或?qū)Ｙu店。
在這三個(gè)大型的賣場(chǎng)中總共有五十多個(gè)店面，四種店面類型所占的數(shù)量如下圖所示：
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圖1：中關(guān)村投影機(jī)市場(chǎng)店面類型數(shù)量分布 |
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表1：四種店面的樓層分布 |
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筆者在這三家賣場(chǎng)中以消費(fèi)者的身份對(duì)這幾種店面分別進(jìn)行的觀察和詢問(wèn)，分別對(duì)他們店面擺放情況和銷售素質(zhì)進(jìn)行了記錄和評(píng)價(jià)，如下面兩個(gè)表所示：
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表2：四種店面的擺放情況的綜合對(duì)比 |
>> 備注：
* 關(guān)于上圖擺放形式的解釋，因?yàn)槊恳粋�(gè)銷售店面除了入口還有三個(gè)面，其中僅有一列擺放的稱作單列擺放，其中有兩列擺放的稱作L型擺放，三面都有擺放的稱作U型擺放。
* 在各個(gè)店面中像SONY、EPSON、BENQ、NEC這幾個(gè)品牌的的投影機(jī)擺放率比較高，給筆者留下了較深的印象。 |
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表3：四種店面的銷售素質(zhì)的綜合對(duì)比 |
>> 備注：
* 上表中×表示沒(méi)有，√表示有.
* 在鼎好北區(qū)西側(cè)有兩個(gè)巨型的廣告牌分別為NEC和TOSHIBA公司投影機(jī)的宣傳廣告。 |
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