[投影之窗消息] 市場容量不到100萬臺(tái)
的中國投影機(jī)市場云集著眾多國際品牌，但目前還沒有一個(gè)品牌的市場份額超15%，品牌間的差異也很小。
市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2010年投影機(jī)市場增幅將達(dá)3成，有望首次突破百萬臺(tái)大關(guān)。受價(jià)格下降和進(jìn)入家用市場因素影響，未來5年，市場容量將持續(xù)增長。而東芝、聯(lián)想等企業(yè)退出投影機(jī)市場所形成的份額空白，也加厚了市場增量，引發(fā)群雄逐鹿。
在此背景下，各大企業(yè)加快了產(chǎn)品與市場布局。2010年陸續(xù)有數(shù)家品牌推出超10萬臺(tái)的年度銷售目標(biāo)，對市場份額的競爭也將更加激烈。雅圖近日也高調(diào)宣布，2010年將沖擊14萬臺(tái)的目標(biāo)。今年將在12個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)上推出
60
款新品，這個(gè)數(shù)字是雅圖過去十年所有產(chǎn)品的總和。“我們將采取‘軍團(tuán)作戰(zhàn)’策略，用最齊全的產(chǎn)品線，完備的整體解決方案去贏市場。”雅圖董事長謝敬表示。
各大品牌發(fā)布的新品中，高亮度投影、互動(dòng)投影、短焦、3D投影、LED光源等產(chǎn)品紛紛亮相。在普通產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低的同時(shí)，功能升級將成為各大品牌發(fā)掘差異化市場機(jī)會(huì)的發(fā)力點(diǎn)。
教育市場是拼搶重點(diǎn)
專家預(yù)計(jì)，教育和政府采購仍是投影機(jī)需求最大的市場，各品牌間的搏殺將異常激烈。這兩大市場注重產(chǎn)品的性價(jià)比，并對差異化需求高度敏感。
專家估計(jì)，短焦和電子白板將成為教育市場的增長點(diǎn)。特別是短焦系列產(chǎn)品，可以在1
米以內(nèi)投射出80寸的大畫面，避免講演人遮擋投影畫面，輸出亮度有效利用率高，市場需求迫切。很多品牌均在短焦產(chǎn)品上投下重兵。今年雅圖推出16款超短焦產(chǎn)品，部分產(chǎn)品可以在47厘米的距離內(nèi)投射出80寸畫面，引人注目。
電子白板也是多媒體互動(dòng)教室的發(fā)展趨勢，雅圖看到了這個(gè)商機(jī)，推出直接具有電子白板功能的投影機(jī)產(chǎn)品，一次性將互動(dòng)教室的成本降低近50%，
為教育和會(huì)議演示市場提供了更為“廉價(jià)”的產(chǎn)品解決方案。
價(jià)格走低加速投影步入家庭
投影機(jī)價(jià)格下降帶來市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，其應(yīng)用領(lǐng)域也從教育和商用逐步擴(kuò)展到家用。價(jià)格的下滑，尤其是入門級高清產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展，將使投影機(jī)產(chǎn)品達(dá)到消費(fèi)者能普遍承受的水平，產(chǎn)品或?qū)⒓铀龠M(jìn)入家庭市場的使用。
低成本享受大畫面，是家庭用戶選擇投影機(jī)的不二理由。目前，投影機(jī)在成像清晰度、播放速度方面已經(jīng)非常完善，用投影機(jī)搭配音響組建家庭影院正在成為消費(fèi)者的新潮玩法。
面對這一趨勢，雅圖董事長謝敬坦言已經(jīng)做好準(zhǔn)備。目前，雅圖已在深圳投資興建了數(shù)10家社區(qū)連鎖影院，并將在今年擴(kuò)展到全國十幾個(gè)城市。“要從體驗(yàn)抓起，先改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣”，謝敬表示。
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